低调摸索网上卖房业务的快手，还是走到了镁光灯”下。
近日消息显示，今年正式成立房地产业务中心，该中心负责人直接向电商负责人晓谷汇报。建立房地产业务中心是为了满足快手用户的购房需求，帮助业主更高效地销售房屋，探索快手生态闭环大宗线下交易业务的业务模式。
接近快手电商的人向记者证实了这一消息。早在2019年，快手就开始探索房地产主播促进新房交易的模式。该人士表示，公司注意到平台上有主播开设房地产账户，积累了一定数量的粉丝，有市场机会，因此有探索房地产交易的想法。
据称，在商业模式方面，快手将与房地产主播签订合同，并进行专业培训。同时，平台、主播和开发商将合作。主播将带来感兴趣的粉丝去看房子，并将客流转化为线下。在城市选择方面，一方面看哪些城市房地产账户多，市场机会大，适合快手用户的城市分布。
目前，许多开发商正在获取客户渠道，营销成本有痛点，项目可以通过短视频平台引流，目前很多开发商都表达了合作意向。该人说。
记者在快手APP该平台目前已推出快手理想家小程序，包括天津、唐山、沧州、廊坊、沈阳、大连等16个城市的新房项目避免了与贝壳一二线城市直接竞争，碧桂园、融创、绿地等房地产企业项目均有合作。在直播电商大军的崛起中临沂，快手开展了临沂购房节
此外，快手电商还发布了招聘公告，房地产业务中心正在招聘城市MCN、房地产主播与开发商合作，为主播提供现场购房特权、流量支持、培训服务等，帮助开发商开放、集中，快手定位为房地产综合服务平台。
据业内人士介绍，快手的目标是打造直播电商版的贝壳据悉，今年快手房地产业务中心制定了跑通业务模式、突破100亿元总成交额的目标。对此，接近快手电商的人士表示，百亿目标尚未听说，可能是基于现有业务量计算出来的，该板块仍处于探索阶段。
快手快手盯上房地产交易的蛋糕并不奇怪。近年来，阿里、京东、字节跳动等互联网巨头纷纷进入房地产经纪行业。贝壳曾经的高市值和巨大的交易规模让这些巨头看到了以各自的方式划分权力领域的机会。
早在2018年，与快手竞争的短视频轨道字节跳动就建立了房地产信息平台多房，2019年更名为幸福里2021年，幸福里收购了北京麦田的子公司房地产经纪公司，经营范围包括房地产经纪。
2020年快手也频频动作。房多多合作推出了城市直播 卖房、关联公司注册快说房、快手家装等商标、成都快购科技有限公司经营范围新增房地产经纪人等。
在2021年初快手理想家创作者大会上，快手理想家相关负责人曾表示，快手理想家的愿景是打造房地产家居内容与商业生态闭环，帮助快手老铁实现快手在线看房、买房、装修房、装修房等一站式服务。
根据最新数据，在过去的五一假期，快手理想家和房地产主播在沧州、沈阳、天津等地开展了五一购房节活动。5天内，近40套新房在线交易，总交易额约3500万元。沈阳交易17套，交易额超过1700万。
互联网行业更倾向于房地产经纪业务，这是基于主营业务的在线和流量优势。”克而瑞研究报告称，房地产企业也倾向于利用直播平台进行排水，主要是在中心抖音、快手发布小视频和直播营销，淘宝直播互动和房地产推广。
总体而言，短视频平台拥有可观的流量，正逐步形成依靠直播、短视频获取客户、推动交易的模式。但在低频大宗房地产领域，交易链复杂专业，需要各方继续探索如何运行商业模式，从线上流量到线下交易。
房地产市场继续降温，也挑战了房地产经纪人。此前，关于裁员的消息传出，北京新房直销客服团队被裁员。幸福表示，个别城市的业务已经进行了小规模调整，但新房仍然是未来的关键业务方向，不会放弃。
