华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道
在连续两季度亏损收窄和国内业务盈利的背景下，快手的业务结构也在逐渐发生变化。
2022年11月22日晚，快手发布Q业绩显示，总收入为231亿元，同比增长12.9%，快手整体净亏损为6.7亿，较上季度减少6.4亿，净亏损率收窄至2.9%，同比提高近20个百分点。国内业务Q经营利润超过3.75亿元，环比增长国内业务连续两季度盈利近三倍。
尽管Q3.广告收入是今年以来单季最高的，但更引人注目的是电商业务板块，快手电商业务在Q3持续获得市场份额，GMV同比增长26.6%至225亿元。11月22日晚，快手CEO程一笑虽然整个电子商务行业处于高度竞争的中后期，但与传统货架电子商务相比，以内容驱动为主的直播和短视频电子商务仍具有巨大的潜力，需要不断挖掘和创新。”
广告增长放缓
尽管下半年整体广告市场恢复疲软，但快手取得了相对较好的成绩。今年第三季度
快手广告收入同比增长6.2%至116亿元，是今年以来单季最高值。
据了解，今年第三季度，通过多渠道引入广告商和政策支持，快手月活跃广告商数量同比增长65%以上。同时，通过算法优化，广告商的留存率不断提高。
程一笑表示，由于平台流量和闭环生态的转化效率优势，内循环广告收入保持了健康上升。除了不断拉动短视频 快手还通过推荐算法迭代、短视频排水混合投资等策略升级了产品策略，优化了投放效果。
在外部循环方面，网络服务、电子商务、游戏等快手广告客户的关键行业在第三季度受到影响快手宏观环境影响，这些行业的许多客户从年初开始继续降低成本和提高效率，因此第三季度对预算有很大影响。程一笑说，快手也在恢复速度相对较快的快速消费品、食品饮料、交通等行业继续深入培育；但在整体行业增长放缓的背景下，只有不断培养内部技能，扎实的商业基础能力，才能在可预见的未来抓住更多的销售机会和市场份额。
虽然快手的广告收入继续增加，也为快手的收入贡献了一半，但快手的收入贡献率略有下降，从Q50.7%下降到2Q与此同时，快手的广告收入增长也放缓了50.1%。
在中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端看来，这不是坏事。她告诉我《华夏时报》记者，之前快手的营销服务收入被碾压其它业务收入，目前比例下降，表明收入来源进一步多样化，在一定程度上分散了过度依赖某一收入的风险。
虽然这么多年来互联网广告仍在增长，但从长远程一笑来看，广告仍在增长脱媒这是一个总体趋势。数字营销和服务也是一片竞争激烈甚至有点内部卷入的红海。未来，它将面临强大的产品和服务创新压力。如果快手能够扩大一些新的增长板块，它可能有助于缓解激烈的竞争压力。陈端分析认为。
加快电子商务发展
随着广告业整体疲软，快手加快了直播电商的发展。在电子商务业务增长的推动下，2022年快手其他服务业务收入Q收入接近26亿元，同比增长39.4%。快手电商业务在Q3.继续获得市场份额，快手电商GMV同比增长26.6%至225亿元。
据程一笑在会议上透露，2022年Q3.快手月活跃买家突破1亿大关，付费渗透率超15%，同环比均快手电商继续上升。
据了解，快手依托流量和效率优势，以及不断完善的招商政策，不断吸引更多商家入驻，新开店商户数量同比增长近80%。同时，更高效的流量分配和更准确的人货匹配策略，进一步提高转化效率，Q3.新动销商家数量同比增长。
程一笑说：我们计划提高对商品的理解和控制能力，培养用户对商家或品牌的认知行为和认知时间，然后在相关能力成熟的情况下推出商场服务。”
目前，我们的商业化和电子商务流量是公共领域相对独立和平均的分销机制。但事实上，我们应该把两者作为一盘棋来考虑，商业流量也应该考虑如何帮助草。因此，我们将使商业流量机制适应电子商务，保持同向性，逐步形成从公共领域到私有领域的正循环。程一笑还说。
据记者了解，近期快手电商行动频繁，组织结构不断调整。早在9月16日，快手就宣布成立商业生态委员会CEO程一笑兼任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣。据报道，程作为商业生态委员会主席，也是电子商务部门的负同比增长责人，未来将花更多的时间培育电子商务、商业化和整个快手商业生态。10月，快手电商和商业化部门最近进行了大规模的人事调整。其中，快手电商多家业务负责人进行了调整。
今年双十一前夕，淘宝联盟商品链接逐渐恢复在快手直播间发布的商品和服务链接，如购物车、短视频购物车、商详页等。
当时，一位接近《中国时报》的人士告诉《中国时报》，直播电子商务一直被视为电子商务的辅助形式，但由于消费者消费意愿的下降，单独开放纯购物APP随着意愿的下降，更多的群体愿意打开休闲短视频和直播APP，娱乐过程中有消费行为；此外，传统电商基数大，增长逐渐放缓，而直播电商增速快，所以各大平台也更注重直播电商。”
程一笑在这次财务报告电话会议上回复近淘宝京东外链的开启，主要背景是快手电商生态日益成熟。淘宝和京东外链在电子商务推广季节开放，我们希望进一步丰富供应，满足用户多样化的消费需求；短期内，开放外链是整体GMV大盘贡献非常有限，不会成为主要因素GMV长期以来，我们将从用户体验的角度进一步评估，以保持未来合作的灵活性。淘宝和京东外链在电子商务推广季节开放，我们希望进一步丰富供应，满足用户多样化的消费需求；短期内，开放外链是整体GMV
大盘
贡献非常有限，不会成为主要因素GMV成长驱动因素；长期以来，我们将从用户体验的角度进一步评估，以保持未来合作的灵活性。程一笑说。
