今天是中国传统意义上辞旧迎新的重要一天。
虽然今天不是大年三十，是大年二十九。
但此时此刻，东方黎明，晨曦载曜，今晚有万家团圆，袅袅炊烟，也有人坚守岗位，披星戴月。
在此，我向所有单仁行的朋友和仍坚守岗位的伙伴们送去祝福。
新年快乐！2022年心想事成！
回顾过去的一年，我们的商业世界发生了巨大的变化。
我想用三个时代来形容。
一是后疫情时代。
新冠肺炎疫情至今已感染3.6亿多人，死亡人数超过560万。
这比过去40年的任何场战争都要惨烈，造成的经济损失更是不可估量。
虽然国际卫生组织宣布全球疫情将于3月结束大流行，但疫情仍将像一场不确定的完美风暴，从黑云中逐渐聚集，喷涌而出，铺天盖地包裹我们所有人。
即使是治理疫情最好的中国，在北京、深圳、郑州等地仍有疫情。包括我们的产品和服务在内的许多企业需要临时调整或推迟。
我们生活在一个充满不确定性的后疫情时代，全球供应短缺，运输中断，大量需求从线下到线上。
我们无法判断疫情何时消失，何时卷土重来，只能尽力拥抱这个不确定的时代。
我们总是说，当机会来临时，它总是关心那些最有准备的企业。准备是什么？
我认为它遵循用户的渠道和他们的需求。
这就是为什么我们今天强调整个网络营销的意义。
第二、是数字经济时代。
不久前，国家发布了《十四五数字经济发展规划》，将数字经济定义为继农业经济和工业经济之后中国第三大经济形式。
目前，数字经济为全球做出了贡献经济增长这一贡献的一半在未来会越来越高。
从全球竞争的角度来看，美国和中国今天的竞争本质上是为了在数字经济阶段抢占制高点。
特别是5G，借助5，中国正在从基础产业转向更多的应用G全面转型为数字经济。
从产业竞争的角度来看，许多产业的升级转型，即在供给侧改革中与国家合作，利用数字经济提高更多的供给质量。
这是许多企业未来转型升级的重要机遇。对于企业来说，有三个重要维度需要考虑。
1.产品维度。
我们说产品和服务要数智化，因为只有先数字化，总有一天才能智能化，然后指数化增长。
二、数字营销。
今天可以通过量化数据检测来衡量营销产出比的实际效果，选择投放方式、渠道和人群。
企业营销可以更高效、更准确地接触目标客户，最终达到高效转型的效果。
3.操作数字化。
在数字工具的帮助下，企业的所有资源，包括生产资源、技术资源、产品资源和人力资源以数字化，使数据可以连接到企业的各个部门，提高整个企业的运营效率。
三是短视频直播时代。
如今，中国网民超过10亿，互联网没有过去的快速增长，进入了大股市。
在股市中，从传播的角度来看，4G成熟和5G视频形式已成为当今传播的主流形式。
短视频以短、快、灵的特点，以及短视频平台上千人千面准确配置的算法能力，越来越占据了大众的时间，吸引了大众的注意力。
如今，任何品牌传播、产品展示和销售推广都离不开短视频和直播。
尤其重要的是，中国头部短视频平台抖音快手们聚集了中国一半以上的网民。
全球热门短视频平台TIKTOK，2021年首次超过全球流量霸主谷歌，成为2021年访问人数最多、停留时间最长的平台。
这些都代表着公众寻找有价值信息的方式，乾坤大移。
对任何企业来说，哪里有客户，哪里就有商机，哪里就有重要的流量风口。
今天，在娱乐阶段和零售商品之后，短视频平台的整个企业网络视频营销开始了帷幕。
今天才刚刚开始用短视频直播传播品牌，低成本精准引流，推动全国业务布局。
就像我关注疫情中严重受损的酒店服务业一样，有一家企业叫做蓝海集团，去年，他们逆势增长，但又开了7家酒店和几十家超市。他们的秘书在抖音上展示了他们的企业文化和风格，赢得了1200万粉丝和1亿人。
能力
这些都离不开短视频直播时代的机遇。
如何借助专业能力系统布局，获得稳定的流量，尤其是平台的免费流量，是每个企业在当今短视频直播时代都应该思考和付诸行动的问题。
当然，任何结果都不是坐着想出来的。
在新的一年里，我也希望能和你一起做三件事。
一是保持进步，终身学习。
我们每个人都想成为时间的朋友，但时间的朋友不能听几个好故事，设定一个宏伟的目标。
要提高能力，就要不断学习，成为终身学习制度的人。
学习可以通过不同的平台获得，习惯就是实践。
在新的时代，要么上课，要么上当受骗，以知识为后盾，以行动锻炼自己，这是最快的进步方式。
二是提高对企业经营原点能力和终局思维的认识。
一方面，企业家是经营者，需要知道自己的能力有多广，另一方面是战略家，有能力走到尽头。
今年的大环境可能比去年更糟。我们需要在危机中有足够的韧性，从好的一面做事，保持企业的起源能力，找到企业走向未来的能力。
三是培养危机意识和备胎计划。
不管我们今天的成绩有多好，疫情过后，你会发现生活中唯一不变的就是变化。
疫情中，我们过去认为的优秀企业太多了。
今天的华为说，我们应该有质量地生活，今天微软我们对未来充满警惕，今天腾讯我们随时都会被取代。
无论我们现在在哪里，我们都应该始终保持思考，为未知的风险做好准备。
在2022年的全体会议上，我为今年的发展定下了三句话；
聚焦航道，扎实经营，稳步成长。
同样，我也希望所有企业都能聚焦航道，扎实经营，稳步成长。
正如领导人在新年贺词中所说，只有勇于革命，才能赢得历史主动。”
祝愿所有企业在2022年认识到业务趋势的变化，赢得历史主动！
—
责任编辑 | 罗英凡
