21世纪经济报道记者白杨 北京报道 2021年第三季度财务报告于11月23日发布。报告期内，快手收入204.93亿元，同比增长33.4%；期间亏损70.87亿元，同比下降75.8%；经调整，净亏损48.22亿元，同比增长401.4%。
快手的收入主要来自快手线上营销其中，网络营销服务已成为快手最核心的收入来源。第三季度，快手在线营销服务收入109.09亿元，同比增长76.5%，占总收入的53.2%。
财务报告称，在线营销服务收入的强劲增长主要是由于强劲的流量增长和快手广告商数量的持续增长。报告期内，快手应用的日均流量(平均日活跃用户乘以每个日活跃用户的日均使用时间)同比增长近60%。同时，基于生产更多的原创广告内容和材料，扩大销售团队覆盖面，提高服务能力，快手第三季度活跃广告商数量同比增长同比和环比也实现了稳定增长。
在品牌广告方面，快手表示，这仍然是其战略重点之一。第三季度，快手品牌广告商数量同比增长。
报告期内，快手直播业务收入77.24亿元，去年同期80亿元，占总收入的37.7%。财务报告显示，第三季度，快手直播平均月付费用户增加到4610万，环比增长3.6%付费用户平均收入增长3.6%至55.9元，同比增长8.8%，环比增长3.7%。
此外，来自其他服务(包括电子商务)的快手收入为18.6亿元，同比增长53%。财务报告称，这部分业务的增长主要是由电子商务业务推动的。第三季度，快手电商总交易额(包括第三方平台)为1757.87亿元，去年同期为944.58亿元，同比增长86.1%。
财务报告显示，2021年9月，快手电商重复购买率进一步提高到70%以上。与此同时，快手电子商务业务的闭环模式，快手店对电子商务交易总额的贡献率从去年同期的71.4%增加到90%。
其中，在电子商务业务的品牌营销方面，快手表示，在品牌推广方面取得了初步成果，特别是在服装、快速消费品、电子产品、家电、珠宝、玉石等关键行业。第三季度，快手品牌商品电子商务交易总额增长超过电子商务交易总额，帮助电子商务渗透率同比增长。
在用户数据方面，快手第三季度平均日活动为3.2亿，去年同期为2.71亿；平均月活动为5.73亿，去年同期为4.79亿；每个日活跃用户的日平均使用时间从去年同期的88.2分钟增加到119.1分钟。
财务报告称，由于6月份重组用户和产品团队，促进全周期管理，快手用户数量的强劲增长；同时，通过提供丰富的内容、产品和服务，不断优化用户体验。
在内容方面，快手主要提到短剧和体育。第三季度，超过850部短剧观看去年同期量超过1亿，快手短剧日活跃用户达到2.3亿，占平台视频总观看量和观看时间的比例。
而快手体育也是快手有优势的内容垂类。目前，快手体育涵盖了40多个体育内容类别。第三季度，用户在快手体育内容上的总时间比去年同期增长了1.5倍以上。特别是作为2020年东京夏季奥运会的中国短视频和视频点播合作伙伴，截至2021年8月，与奥运相关的快手应用内容和视频总播放量已达730亿次，终端互动总数已达60亿次。
此外，财务报告还提出，快手平台的另一个特点是社会信任。截至9月30日， 与去年同期相比，快手应用的互关用户总数超过140亿，增长59%。快手表示，它继续加强用户关注关系在单列推送中的转变，以帮助用户，特别是新用户建立社会思维和社会粘性。
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