白杨，21世纪经济报记者 北京报道
3月29日，快手发布了2021年第四季度及全年财报。2021年，快手实现收入810.81亿元，同比增长37.9%；2020年同期净亏损为188.52亿元，净亏损为78.64亿元。
第四季度，快手收入244.3亿元，同比增长35%；2020年同期，净亏损35.69亿元，净亏损4.59亿元。
在用户数据方面，2021年第四季度，快手平均月活跃用户数为5.78亿，同比增长21.5%；平均日活跃用户数为3.23亿，同比增长19.17%。与此同时，每日活跃用户日均外贸网络推广使用时间为118.9分钟，比2020年同期89.9分钟增长32.3%。
2021年，快手的收入结构发生了很大变化，2020年，快手的主要收入来源仍然是直播业务，占56.5%，线上营销服务和其他服务的收入分别占37.2%和6.3%。
2021年，网络营销服务收入成为快手最重要的收入来源，贡献426.65亿元，同比增长95.2%，占52.6%；直播收入309.95亿元，同比下降6.7%，占38.2%；其他服务收入74.2亿元，同比增长99.9%，占9.2%。
2021年第四季度，收入结构调整更加明显。网络营销服务、直播等快手服务收入分别占54.2%、36.1%和9.7%。
对于快手来说，在线营销服务的强劲增长主要是由于用户流量的增长和广告商数量的增加，这与快手近两年的商业布局密切相关。
财务报告显示，2021年，快手广告商数量同比增长60%以上，快手平台月平均支出同比增长两位数。
此外，财务报告还提到，电子商务业务作为平台功能的自然延伸，也有助于在线营销业务的韧性发展。快手授权商家整合品牌推广和产品销售计划，在快手生态系统中实现闭环交易。
在电子商务业务营销推广方面，2021年，快手电子商务交易总额达到6800亿元，同比增长78.4%。其中，快手闭环电子商务-快手店贡献了电子商务交易总额的98.8%。
财务报告指出，2021年第四季度，快手加强了基于信任的电子商务模式，电子商务业务重复购买率同比增长5个百分点普通人搞钱路子以上。
展望未来，快手表示将继续关注四个主要领域的投资：
首先，我们将继续突出快手与其他平台不同的包容性衡的流量分配和私域优势；
二是进一步发展差异化内容，完善内容运营强化和突出快手独特心智的能力；
三是优化算法， 然后在快手平台上增加用户消费，加强推荐机制；
最后，将继续拓展应用场景，更好地满足快手用户的需求，丰富快手社区的供应。
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