秋意满申城,书香共流连。在上海书展和书香中国上海周指导委员会的指导下,在全市多个商业区、文化创意园区、实体书店分散开展了阅读走进日常生活系列活动。今年的活动将在8个地区的10个主题场馆植入有趣的故事场景,创造新的阅读体验,融合潮流和时尚。

为了迎接新的上海书展,让读者了解最新的阅读趋势,有更好的阅读体验,樊登读书APP联合搞钱路子贴吧上海图书馆上海科技情报研究所)《2022年阅读趋势研究报告》共同发布。

年度阅读趋势研究报告知识付费用户规模超4.77亿(年度阅读趋势研究报告知识支付用户规模超过4.77亿)插图

中国已成为世界上出版图书最多的国家

自2014年至2022年以来,全民阅读已连续9年被写入政府工作报告。经过多年的阅读推广,中国正走向全球出版大国和阅读大国。

根据《2022年阅读趋势研究报告》,中国已成为世界上出版图书最多的国家。2020年,中国已成为世界上图书出版最多的国家,图书出版总量达44万种。

年度阅读趋势研究报告知识付费用户规模超4.77亿(年度阅读趋势研究报告知识支付用户规模超过4.77亿)插图1

数字阅读&知识付费发展迅速

如今,数字阅读已经成为大众不可或缺的阅读形式之一。纸质阅读不仅适合快速阅读,也适合深度阅读。电脑屏幕阅读更适合研究性阅读,手机阅读更适合快速阅读和碎片化阅读,而听书可以是休闲阅读或增强阅读。阅读的数字化转型浪潮已经开始了。

根据《2022年阅读趋势研究报告》,中国知识付费用户在平台选择因素上总体呈均衡趋势,比例分布均匀。2021年,数字阅读行业整体市场规模达到415.7亿元,市场规模增长率为18.23%。2021年,中国知识支付用户规模已超过4.77亿,而且这一数据仍在上升,用户主要集中在华东和华东华南地区,其中,26-45岁阅读的主力军,其中男性用户占54.3%,女性用户占45.7%。自2018年以来,我国知识支付用户规模保持稳步增长,2021年增长至4.77亿人,为知识支付行业的发展提供了坚实的用户基础。2021年,中国知识支付市场规模达到675.0亿元,比2018年增长约3.55倍。

根据《阅读趋势研究报告》,我国知识支付用户首选的三个要素是:知识支付平台的内容丰富性、知识支付产品的成本性能和知识支付平台的声誉。随着数字阅读习惯的形成,越来越多的用户愿意为高质量的内容买单,付费意愿高达86.3%,其中网络文学付费意愿高达49.9%,高质量内容衍生的影视作品付费意愿高达37.9%。此外,高质量内容衍生的影视动画作品最受关注,分别为60.2%和45.1%。

从全球发展趋势来看,有声书市场未来可期。2019年,中国30%的成年人和34%的未成年人使用有声书。与2018年相比,中国有声书市场成年人和未成年人的比例分别上升了4.3和8.5个百分点。未成年人读有声书的时间比成年人长。此外,北美有声书市场占全球有声书市场的46.34%,美国有声书市场规模逐年增加。总的来说,全球有声书市场正在好转。

值得注意的是,在国内有声阅读产业的总体政策布局下,借助新媒体平台和高质量IP改编、全链生产等优势呈现出快速发展的趋势,形成了全面、全覆盖、全链接的战略模式,在阅读市场具有坚实的竞争力和沟通能力。上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员华健认为,从商业形式的角度来看,一些新的阅读平台开始逐渐发展,成为出版和阅读的中心。开启了书中的魅力和书外的活力

年度阅读趋势研究报告知识付费用户规模超4.77亿(年度阅读趋势研究报告知识支付用户规模超过4.77亿)插图2推广运营公司年度阅读趋势研究报告知识付费用户规模超4.77亿(年度阅读趋势研究报告知识支付用户规模超过4.77亿)插图3

未来中国数字阅读产业将呈现四大趋势

根据《2022年阅读趋势研究报告》,随着数字化的普及和便携式移动设备技术的不断提高,中国数字阅读行业呈现出有声阅读持续流行,市场规模快速发展和IP新媒体助力新型阅读,改编为关键,加剧数字阅读市场竞争线上线下一体化发展紧跟国家战略布局,探索进入国际市场等四大趋势。

首先,有声读物继续流行,市场规模发展迅速。从2016年的2.18亿人发展到2019年的4.78亿人,四年内增长了约120%,2020年中国有声书用户达到5.69亿元。

首先,有声读物继续流行,市场规模发展迅速。从2016年的2.18亿人发展到2019年的4.78亿人,四年内增长了约120%,2020年中国有声书用户达到5.69亿元。其次IP改编已成为一个关键领域,数据阅读市场的竞争正在逐渐加剧。2021年,中国

UGC

内容创作者超过1500万,各平台纷纷推出支持激励措施。一方面,它优化了内容实现的路径,另一方面,它帮助更多的爱好者和行业小白进入这个行业网络营销的策略,产生了更多高质量的作品。新媒体再次帮助新阅读,线上线下阅读开始呈现融合趋势。AI语音将成为定制的虚拟主播,5G互联网技术将在场景、数据收集和

人工智能

它将为平台构建用户肖像,了解用户的阅读偏好提供更多的支持。语音功能的交互式音频格式将为用户提供新的体验,智能终端将带来更好的陪伴体验。

未来,中国数字阅读行业将探索多元化利润模式,开发更具吸引力的付费内容、销售周边产品、线下有声阅读场所、线下活动、知识共享、广播教学等多元化利润模式,不断拓宽有声阅读行业利润空间,不仅限于国内市场,还将跟上国家战略布局,探索进入国际市场。

知识支付行业市场逐渐下沉,体现在用户、创作者、内容三个方面,从平面到垂直。