编辑导语:现在,产品推广微信它已经成为人们使用最多的APP我们的社交网络几乎离不开微信。最近,它迎来了另一个更新。在本文中,作者主要详细介绍了微信的两个新功能、官方账号的新玩法等更新功能。对此感兴趣的朋友来看看。

公众号更新,这一次小号赢麻了?(微信官方账号更新,这次小号赢麻了?)插图

一、微信官方账号悄悄更新了两个功能

1. 朋友也关注功能

虽然微信官方账号创作者现在已经达成了一个共识,但也许是为了缓解创作者的焦虑,微信时不时为微信官方账号做加法。比如最近iOS微信中内测的朋友也关注功能。(划重点!目前朋友还在关注功能正在灰度内测中,只有少数iOS内测用户,暂时没有安卓微信

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百度推广

最新版本iOS微信8.0.在20版本中,用户内部检测到该功能,点击微信官方账号详情主页上的X个人朋友关注,以微信官方账号名片和文章的组合形式出现。点击列表中的微信官方账号名片,可以直接跳转到微信官方账号的详情主页。点击列表中的微信官方账号名片,可以直接跳转到微信官方账号的详情主页。

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据果酱姐观察,每次重新点击一次X朋友关注,列表中显示的微信官方账号会发生变化。在果酱妹的朋友还关注列表中,每次展示的微信官方账号都是18个。不知道你展示的微信官方账号有多少。(记得来留言区告诉果酱姐~)

此外,朋友也关注列表中显示的微信官方账号,名片右侧将继续显示X朋友关注是朋友关注的证明。但也许是灰度内测的原因,果酱妹发现了列表中的微信官方账号,即使不显示朋友,也会被列入展示行列。

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值得注意的是,朋友也关注列表中的微信官方账号,名片下面会有文章链接。但是果酱姐在观察的时候很难找到规律。这篇文章既不是微信官方账号最新发布的,也不是最近赞数和阅读量最高的。

其次,目前显示的赞数还没有规律,比如文章的赞数是500 ,其赞数也不会显示在微信官方账号名片下。当然,这些都可能是因为功能还在灰度内测中,还没有完善。

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这里简单总结一下朋友还在关注的功能:

朋友也关注列表中的微信官方账号名片 展示一篇文章的组合形式;

用户可以点击列表中的朋友也关注公众号,直接跳转;

微信官方账号和排列顺序每次进入朋友还关注列表都不一样。

2. 主页精选功能

微信官方账号后台还增加了精选功能,精选内容将在微信官方账号主页顶部显示为作者精选。值得注意的是,安卓微信需要更新到8.0.精选内容只能在21版及以上看到,iOS微信后续将支持版本。

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精选的操作模式也很方便。只需点击微信官方账号后台文章右侧…在弹出窗口中选择选择按钮,您可以选择文章置顶在微信官方账号主页上,最多可以选择两个内容

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在微信官方账号主页上文章可以算是微信官方账号形象的进一步补充。无论是选择数据优秀的内容进行展示和推广,还是选择能够反映公共账户基调的内容来吸引用户的注意,都是一种新的操作理念。

二、微信官方账号求变之路

微信官方账号的更新不大也不小,影响有限,但仍值得运营商关注。因为它反映了当前微信生态的产品逻辑,可以让我们看到微,看到一些公共账户的未来发展方向,提前做好应对准备。

微信官方账号的更新都体现了以用户为主的思维模式。包括朋友还关注功能,对是用户拓宽信息源的有效机会,符合微信一直强调的提高阅读效率的理念。朋友关注的同类型微信官方账号可以算是系统帮助用户进行二次筛选的结果,节省了用户在浩瀚信息海洋中寻找的时间成本。

但对于运营商来说,朋友还在关注的功能是一把双刃剑。

一方面,这相当于在公方账号固化的私域撕开了一个缺口,给了中小号更多的成长机会,是有望振兴流量的新闸门。

用户对自己关注的同类型微信官方账号有偏好。再加上朋友关注的设定,更容易产生一定的好奇心和兴趣,从而引导新的关注行为。这提高了官方账户被看到的可能性,相当于一个免费的粉丝广告空间。

另一方面,对于一些微信官方账号运营商来说,朋友还在关注功能可能是一个新的挑战。因为它会给用户带来更多的阅读选择,导致原始流量分化,新的排水入口无法独立控制。

一些运营商说,他们努力工作的粉末几乎没有保留下来,几乎没有保存下来私域在安排内容消费之前,流量池的用户已经从朋友还在关注的渠道流向了竞争对手,这真的很难。

但这一点很难指责,毕竟微信甚至微信官方账号都不是单独为运营商而生的。

当然,运营商不必惊慌,无论这个功能还在内部测试中,即使全部在线,其对流量的指导作用仍有待讨论。毕竟从用户的角度来说,关注一个同类型的微信官方账号可能就够了,甚至注意到这样的入口是个问题。

事实上,朋友也关注功能应该与其他类似的推荐功能一起讨论。因为这可能意味着算法对公共账户的另一种形式入侵”。

一开始,微信官方账号是一种纯粹的社交分发模式,订阅被视为核心指令,用户的所有内容连接和消费都从订阅开始。在这个阶段,微信完全把选择权交给了用户。微信官方账号运营商在考虑如何增加粉丝,因为粉丝的保留相当可观,每一个都有忠诚度和价值。

随着算法的兴起,程序代码比人工猜测更具样本优势。更有甚者,比如背靠成熟算法抖音推动短视频时代爆发的神话,让各大互联网平台开始在这方面下功夫。

自2020年以来,信息流打乱了时间推送顺序,出现了微信广告和发现微信官方账号。到2021年,插入热推荐卡。到目前为止,关注账号折叠和推荐内容的内部测试是算法干预用户阅读的痕迹。

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然而,在用户习惯了社交分发和积极订阅的公共账户生态系统中,算法的效果并不是立即的,甚至吸引了许多用户抱怨推荐的内容不是我想要的。因此,微信同时探索了社交算法的混合分发模式。

这是文章底部的喜欢/分享这个内容的人还喜欢模块和本次更新的朋友关注功能的底层逻辑。赞美、分享、关注等行为都属于社会范畴。用户肖像是通过这些操作形成的,然后用算法推荐后续内容,从而完成混合分发模式。

此外,朋友也关注功能实际上比底部推荐模块更关注账户订阅感,即流量沉淀。从推荐内容到推荐账号,除了发布爆炸性文章外,还增加了另一条增粉之路,这可能更有助于缓解当前流量上限的困境。

这种特殊的分发模式依赖于微信官方账号强大的社交基因,也是微信官方账号整体阅读开放率下降、中小号难以上升的救命稻草。

很明显,微信致力于挖掘微信官方账号每个角落引流的可能性,在私域接入公域流量。例如,朋友仍然关注功能最初只显示了朋友关注的数量,但现在它已经开辟了一个新的流量入口,使账户的流量纠纷再次回到内容为王的命题。

唐吉诃德有句话:不要妄想世界永恒。微信官方账号要保持对用户的吸引力,需要与时俱进。

在这种情况下,作为从业者,除了继续保持高质量内容的输出外,我们还需要适应变化,及时调整运营策略,正如我们曾经总结的:

首先,微信官方账号的内容调性和个人设置更为重要。不断加强微信官方账号的独特性。如果内容能与众不同,自然是最好的。否则,你也可以在语言、个人设计、排版等方面形成自己的风格,加深读者的记忆点和粘性,在留住用户和抢占注意力方面获得第一优势。

其次,多渠道运营也可以考虑。除图文外,还有短视频、直播等内容形式。当遇到图形流量波动、平台不时修订等情况时,除了坚持图形外,还可以考虑通过其他内容形式完成补充和转型,以摆脱被动,找到新的发展方式。

当然,这些都是老生常谈。作为运营商,每一次更新也是对运营思维的挑战,实践才能产生真知。

作者:陈出木;微信公众号:微果酱(ID:wjam123456)

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。