方文山和麦理思闻言，立刻起身，快步走到巨大的欧洲地图前，俯身顺着陈秉文指尖落点看去。
“奥地利？”
方文山微微蹙眉，有些疑虑的说道。
这个位于欧洲心脏地带、阿尔卑斯山环绕的中立小国，在80年代初的全球商业版图上，实在算不上一个引人注目的焦点。
它既没有联邦德国庞大的消费市场，也没有法国深厚的品牌根基，甚至比不过邻国瑞士的金融中心地位。
麦理思也露出思索的神色，不过他之前在欧洲调查过，了解欧洲各国的情况。
况且，他深知陈秉文的决策从来不会无的放矢，尤其是在如此关键的战略布局上。
既然陈秉文将脉动进入欧洲的第一战确定在奥地利，那一定有他的道理。
“陈生，选择奥地利作为桥头堡，是出于哪些方面的考量？”
陈秉文的手指在奥地利的位置轻轻敲击了两下，不慌不忙说道：“你们觉得，欧洲市场，尤其是欧共体国家，眼下最大的进入壁垒是什么？”
“法规。”
方文山不假思索地回答，“各国食品标准不一，尤其是功能饮料这种新品类，牛磺酸、咖啡因含量，每个国家都有自己的一套说法，审批流程漫长，变数极大。”
“还有渠道和消费习惯。”
麦理思补充道，“可口可乐和百事可乐在欧洲深耕几十年，主流渠道铁板一块，我们作为新品牌，又是外来者，想挤进去，代价高昂。”
同时，欧洲消费者对饮料的口感、甜度偏好和我们亚洲差异很大，他们喜欢低甜度的碳酸饮料。
如果直接照搬脉动现在的配方，很可能水土不服。”
“说得都对。”陈秉文赞许地点点头，“所以，我们不能一头撞进两乐经营最久、法规最严、消费者也最挑剔的核心市场，比如联邦德国、法国，那等于以卵击石。”
他的手指从奥地利向四周划了一个小圈，“奥地利，就是为我们量身定做的欧洲练兵场和突破口。”
选择奥地利，是陈秉文自麦理思从欧洲调研回来之后，结合麦理思提交的调查报告，再根据前世的记忆，最终得出的结果。
奥地利此时还不是欧共体成员国，它的食品法规相对独立，也比德国、法国宽松。
对于功能饮料，特别是牛磺酸这类成分，没有欧共体内部那些纠缠不清的历史禁令和过度敏感的审查机制。
脉动以奥地利