穿ysl的衣服，不是因为它百搭，不是因为它舒服，不是因为它耐穿。”
“你穿ysl的衣服，是因为它能让你变成另外一个人。”
“是因为它能让你感受到伊夫·圣罗兰当年的那种反叛精神，那种对自由的渴望，那种对女性力量的赞美。”
“这就是第一个区别：品牌基因和核心价值的区别。”
“真正的奢侈品，有自己独特的、不可复制的品牌基因。”
“这种基因，是经过几十年甚至上百年的时间沉淀下来的。”
“它融入了品牌的血液，融入了每一件产品的设计之中。”
“爱马仕的基因是极致工艺和贵族精神。”
“香奈儿的基因是优雅和独立。”
“ysl的基因是反叛和力量和自由。”
“这些基因，是任何品牌都学不来的。”
“而轻奢品牌，没有自己的品牌基因。”
“它们的存在，就是为了填补市场空白，就是为了赚中产阶级的钱。”
“它们没有历史，没有传承，没有故事。”
“它们的品牌故事，都是广告公司编出来的。”
“今天流行什么，它们就做什么。”
“明天流行什么，它们就改什么。”
“它们永远在跟风，永远在抄袭，永远没有自己的风格。”
李砚站起身，走到办公室的白板前。
他拿起一支黑色的马克笔，在白板上写下了“品牌基因”四个大字。
然后，他在下面画了一条竖线，左边写了“ysl”，右边写了“ach”。
“我们来对比一下。”
“ysl成立于1961年。”
“伊夫·圣罗兰在21岁的时候，就成为了迪奥的首席设计师。”
“1957年，克里斯汀·迪奥去世，伊夫·圣罗兰接手迪奥，设计了著名的‘梯形轮廓’系列，震惊了整个时尚界。”
“1960年，伊夫·圣罗兰被征召入伍，精神崩溃，住进了精神病院。”
“出院后，他离开了迪奥，和皮埃尔·贝尔热一起创立了ysl。”
“1965年，推出蒙德里安裙，将现代艺术融入时装设计。”
“1966年，推出吸烟装，彻底改变了女性的着装方式。”
“1967年，推出非洲系列，引发了关于种族和文化的讨论。”