几年前，当短视频刚刚开始爆发潜力时，南抖音，北快手的说法已经流传，事实上，抖音和快手之间的两个短视频巨头也是不同的。然而，随着时间的推移，抖音和快手之间的分裂变得越来越模糊。不，以集中公域流量模式为核心的抖音，近日似乎也开始快手化。
最近，相当多的抖音创作者发现，他们已经开始测试新的推荐算法，将之前的账户标签升级为粉丝成长的推荐机制，和微博一样，一些高忠诚度和互歪路子搞钱动的粉丝也被贴上了铁粉丝的标签。其中，在创作者服务中心-数据中心中，原粉丝总数栏还增加了铁粉总数，并在第三条细则中写道：抖音将增加你的视频在铁粉中的曝光率，使你的视频流量更加稳定。
目前，创作者现身表示，铁粉推荐机制的出现使其播放量悬崖式下降。事实上，几乎所有从事短视频创作的创作的作者都感叹算法机制将改变然而，在过去，新内容发布后，粉丝们几乎可以看到陌生人。此前，有媒体报道称，在抖音的百万级大号中，粉丝们对视频流量的贡献只有10%。
网络营销的优势对于创作者来说，抖音改变了推荐算法的机制，这意味着需要调整内容创作和式。新算法推出后，账户中的铁粉越多，新内容的初始流量就越稳定。换句话说，创作者需要首先满足铁粉的需求，而不是在未来追求平台上的热点。因此，有人认为，此次调整或抖音试图在一定程度上遏制内容同质化/跟风。
众所周知，抖音一直是一个铁平台，流水网络名人，网络名人就像流星穿越天空，转瞬即逝，这实际上是因为该平台的推荐算法一直面向公众。此前，抖音以公域流量为名，实行集中流量分配机制，平台掌握流量分配话语权。它对流量的控制也保证了它不会被控制MCN还有头部网络名人。
根据抖音创作者之前总结的经验，新视频发布后，平台将推荐基本流量，然后通过拇指、评论、转发、完成率、回收率等指标，达到一定标准后推荐到更大的流量网上搞钱路子游戏池，然后综合计算分析相关指标，逐级传播。在这种推荐算法下，粉丝们相当于混入了整个平台上数亿用户的市场。他们看到关注者内容的概率实际上与其他用户相同。
现在，抖音的新推荐算法是将内容推给核心粉丝，然后通过核心粉丝的力量进行二次传播，这实际上是一种典型的快速流量分配机制。公共域流量的底层逻辑更强调内容质量和平台分发算法，而私人域流量更注重创作者与粉丝之间的情感联系。因此，抖音上的网络名人可以说是一个接一个，而快手上的老铁认人不认平台
抖音和快手之前完全不同的流量分配机制也带来了完全不同的结果。前者更容易创建流行的内容，而后者可以形成更高的互动粉丝社区。在过去的两年里，抖音和快手的情况可以说是完全不同的，可能会让很多人认为抖音完全基于算法模式更好，毕竟，快手包容性流量模式培养了家庭，甚至迫使快手在2021年开始削减，压制头部网络名人营销推广。
的确，快手的私域流量玩法确实有缺陷，但现在的情况是，短视频轨道的快速增长期已经结束。根据第48次《中国互联网发展统计报告》，国内短视频渗透率已达73.28%。进入股票时代后，流量成本越来越高，因此流量的最大化利用也成为短视频平台需要解决的问题。那怎样才能重复使用流量呢？答案可能是沉淀到私域。
私域流量是指创作者可以在任何时间、任何频率、直接接触用户的渠道，无需依靠第三方的控制。而且私域流量模式的优势也同样突出，老铁对自己喜欢的主播可谓不离不弃。如果辛巴的糖水燕窝事件发生在其他平台上，可能已经树倒猴散了，但他的粉丝却在支持班长！支持辛选！在一直在的帮助下，去年有一个王者归来。
私域流量的最大作用实际上是商业实现。毕竟核心粉丝的支付率比路人高，后续可以重复触摸，已经被快手通过信任电商证实。根据快手发布的2021年第三季度财务报告，去年9月快手电商的回购率进一步提高到70%以上。当各大电商平台面临增长疲软时，如此高的回购率无疑会让朋友羡慕不已。
同样，铁粉的支付潜力也得到了抖音的认可。铁粉在整体粉丝中的比例很低，但超过一半的抖音支付行为是由其他用户贡献的，其支付率是 6 倍以上”。抖音希望创作者通过运营将路人转化为粉丝，然后转化为铁粉，从而带来更多的付费。当然，抖音修改了算法推荐机制，并开始积极促进创作者运营私有域流量。除了多样化之外，还有一些非常直接的现实因素，即快手和美团的结合迫使抖音加快私有域流量的建设，以吸引更多的企业。
去年年底，快手与美团达成互联战略合作，宣布开放内容场景营销、在线交易和线下绩效服务能力，共同为用户创造一站式完整的消费链路。你知道，对于准备在短视频平台上获利的创作者或企业来说，抖音拥有更大的用户群，但公共领域流量带来的广告实现效益是抖音，相应地，是快手私人领域流量和美团业务资源，是创作者获得更多。
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快手与美团携手完成了从流量获取到转化再到实现的完整路径，显然对抖音极为不利。因此，在这种情况下，值得深耕的蓝海私域流量可能会受到抖音的青睐。
